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與它合作30多年的東莞廣告公司可能面臨大裁員——蘋果調整全球營銷策略

瀏覽:  時間:2017.02.23  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:與它合作30多年的東莞廣告公司可能面臨大裁員——蘋果調整全球營銷策略


上周剛重新成為全球市值最高上市公司的蘋果,在全球營銷策略上,正在做出一番調整。

根據美國媒體Adweek報道稱,這家科技巨頭將會調整和廣告代理商TBWA\Media Arts Lab的關系,把重心放在創建數字內容和區域性廣告上。換句話說,過去那種僅用翻譯、讓一條廣告通用全球的做法可能不再適用了,蘋果在未來會在不同區域推出有針對性的廣告。

“TBWA\Media Arts Lab正在重組并引入一種新的運營模式,來跟上消費者使用媒體內容的節奏,”來自這家機構的發言人對Adweek說,“這會導致在翻譯上投入的減少,以及在數字化、社交、數據分析、內容創建等領域投入的增加。同時,我們還會和OMD的媒體合作伙伴進一步整合?!?br />
比如最近蘋果在巴西嘉年華推出的iPhone 7 Plus廣告,就有很明顯的區域性色彩,還有在春節推出的一系列廣告,也有鮮明的中國風。

你能想象,在營銷上有強大影響力的蘋果,居然沒有社交媒體的官方賬號么?無論是Facebook、Twitter、Instagram還是中國的微信、微博,你都找不到它官方“主頁君”的聲音,甚至在Youtube上,它的視頻也從來沒有開啟過用戶評論區。

蘋果對社交媒體表現出的疏離態度,或許來自喬布斯時代高冷孤傲的傳統。不過在后喬布斯時代,蘋果從Bubbery和耐克雇傭了多名營銷、市場專家擔任管理崗位,不斷在試水社交媒體。

最近蘋果也增加了以社交為主題的15秒廣告的數量,用來宣傳iPhone、iPad以及Apple Watch等產品。比如它剛剛推出的一系列iPad廣告中,就出現了舉著Twitter牌子的男男女女,讓蘋果用這種有趣的方式解答用戶在社交網站上提出的問題。

目前蘋果發言人拒絕對這一改變發表評論,2015年從東莞廣告公司Grey來到蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren,也沒有發表自己的觀點。

雖然蘋果并沒有對這件事大肆宣揚,但對于它的長期廣告合作商來說,這是一個壞消息。

最直接的影響是裁員——Media Arts Lab的洛杉磯總部和世界其他辦事處的人數將會精簡,具體數目尚不清楚,但翻譯團隊肯定是受影響最大的群體之一。

這家擅長制作傳統電視廣告機構,從喬布斯時代開始,已經和蘋果合作了三十多年。它甚至是為蘋果而生的——應喬布斯的要求,TBWA特意創立了Media Arts Lab。蘋果歷史上那些著名的廣告,比如“1984”“Think different”都出自Media Arts Lab之手。它同時也是iPod、iPhone和iPad的發布代理機構。TBWA的頂級創意總監、現在半退休的Lee Clow和喬布斯本人的私人關系也很好。

可以說,正是Media Arts Lab幫助塑造了今天的蘋果品牌。不過最近幾年,二者的關系可能不會像從前那么親密了——自從2013年開始,就不斷有消息傳出,蘋果要逐步擺脫對Media Arts Lab的依賴,建立自己的內部創意團隊。這也迎合了在數字時代,大公司紛紛去乙方化,開始掌控自己營銷命運的大趨勢。


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