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廣告公司市場 這些公司使出了哪些"殺手锏"?

瀏覽:  時間:2016.09.29  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:廣告公司市場 這些公司使出了哪些"殺手锏"?



與傳統互聯網廣告相比,移動廣告的迅猛發展仿佛是另一個天地。根據市場調研公司的數據,今年全球數字廣告市場規模達2000億美元,其中移動廣告市場規模達到1000億美元。而移動廣告在全球的興起,似乎是被注定的。技術的革新、企業的追逐以及用戶的認可,都讓移動廣告成為廣告界的吸金“新寵”。從另一個角度來看,移動廣告也成為了“兵家必爭之地”,小到開發商、渠道商,大到應用商店、搜索引擎公司均參與之中。那么,為搶占移動廣告市場,各方均使出了什么“殺手锏”呢?

去年,為了提高用戶體驗度,豌豆莢針對內容型應用推出了應用預覽功能。例如,當你在豌豆莢應用商店搜索良倉APP,便可以輕松看到來自良倉的最新更新,預覽良倉的格調雜志內容、生活設計產品以及意見領袖分享。

在如此激烈的競爭環境下,2016年1月份,一點資訊便推出了類似的應用號功能,將近百個垂直領域的優質APP裝入到一點資訊中,滿足用戶在垂直細分領域的內容需求,比如BiliBili,鳳凰FM等都在一點資訊中可直接啟動。

作為全球搜索引擎的大佬,Google當然不會“坐以待斃”。2016年5月,Google正式發布Instant Apps商業廣告模式,即用戶無需下載便可通過Google的Deep link訪問原生APP,大大提升了用戶體驗度和認可度,此舉還被視為掀起了新一輪移動廣告的“革命”。

基本在相同時間,與Google Instant Apps技術相媲美的國內夜神云手機廣告預覽技術在國內上線。夜神云手機平臺提出了國內首個應用預覽廣告技術,即用戶無需在手機上安裝應用,只要通過APP在線預覽,完成一種全新的、跨平臺的、更加實景、高效、精準的移動應用廣告形式——APP試玩廣告,讓用戶在在線互動體驗中完成對APP的認可,最終達成推廣目的。目前,夜神云手機平臺的應用預覽廣告技術已經上線且逐漸對外開放。據了解,不少開發商及廣告商通過各種努力已經獲得了提前測試的機會。而據第三方統計,這種應用預覽廣告的投放效果(留存率、付費率)要遠遠高于banner、積分墻等其他形式的移動廣告。
小結:
真正有較高用戶體驗的移動廣告,一方面,在傳播的方式上是不是更容易讓用戶接受;另一方面,則是內容能不能更貼近用戶的心理訴求,讓用戶一秒鐘就可以自然的進入情境。無論是Google、夜神云手機,還是豌豆莢、一點資訊等多家公司,都是針對目前的APP孤島現狀問題進行改進,提高用戶體驗度和認可度,從而抓住用戶流量和移動廣告市場。盡管各公司都在爭奪移動廣告市場,但其意義已經遠不止小公司逆襲大公司的商業競爭,它更加重要的價值在于打破了app中的信息壁壘,更好地進行內容挖掘和大數據等技術,讓移動廣告變得更加貼合用戶需求。

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