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如何做好品牌VI設計

瀏覽:  時間:2011.09.20  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:如何做好品牌VI設計

  品牌VI設計不是一個孤立的設計概念,但很多人卻這么認為。很多人看到了VI設計,卻忽視了品牌。很多人看到了視覺,卻忽視了內涵。
  我們不止一次聽見客戶說,VI不就是一個標志嘛,其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說,聽到這樣的言論,我們真為設計界感到悲哀。這是一個被扭曲的時代,設計已經喪失了最根本的原創性,當設計以一種快餐的形態進入流水線式生產時,設計已經不是真正意義上的設計,VI設計更無法實現VI設計應該肩負的使命。對于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白,是設計界少部分人職業操守的泯滅讓整個設計界集體失語,但我們,天嬌企劃決意用天嬌的認真和專業堅守VI設計的最后陣地。用我們對于設計一如既往的認真,用我們對于VI設計的認識和作為。我們用手中上十套VI設計成品說話,也許更有說服力。
  第一,VI設計是塑造品牌的手段,這就決定了VI設計的視覺表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI設計的表象,因此得出VI設計就是形象工程,面子工程,沒有任何實質性作用。其實這完全沒有理解VI設計的真正意義,VI設計是品牌內涵的形象外顯,每一個設計的細節都是為品牌量身定做的,就像麥當勞的視覺系統,全球統一,任何一家店視覺形象都傳達一個相同的品牌內涵:快樂,年輕,活力。
  第二,每一套VI設計都是獨一無二的,遠不是一個LOGO,一套模版可以解決的。VI設計中文為視覺形象識別系統,最核心的作用就是識別功能,不能表現行業屬性品牌特征的VI設計沒有任何意義。每一個品牌都有自己個性,每一家企業都自己特色,因此在標志和VI設計項目上都有完全不同的表現,比方說一家服務性企業予一家實業公司,兩者的VI設計就完全是兩個不同的概念,如果照著模版生搬硬套的話,此VI設計必死無疑。
  最后,我們用天嬌操作VI設計的方式,切身體會一下真正的VI設計應該怎樣做。我們接到VI設計項目時,第一時間不是創作,而是安排專人整理相關資料,與客戶作深層次的溝通,大部分時候都需要到客戶公司進行一個包含公司領導層,部門代表的座談會,從他們口中掌握企業和品牌的第一手資料。資料收集回來后,項目小組成員和市場、設計、策略三部門總監召開創意會,分析品牌的調性和核心賣點,確定VI設計的整體風格,然后才進入創作階段。創作標志的時候,我們堅持雙重內審的核定模式,設計總監審定和總監委員會雙重把關,我們必須保證每個客戶看的都是精品,最后才進行具體應用的設計程序。對于我們來說,前期對于品牌的研究是起決定性作用的,只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住VI設計的精神內核,有內涵的VI設計才是有生命力的,有市場效應的。 
 
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