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東莞廣告公司淺析企業文化是宣傳片制作的靈魂

瀏覽:  時間:2016.08.24  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:東莞廣告公司淺析企業文化是宣傳片制作的靈魂


企業文化在一部好的公司宣片中的作用,不是可有可無,而應該起到畫龍點睛的作用;不是可多可少,而是應該簡練深刻;不是可深可淺,而是應該具有文化底蘊。公司宣傳片成功的關鍵就在于能否做到“畫龍須點睛,潤物細無聲”。

1企業文化要起到“畫龍點睛”的效果
首先,企業文化要有點睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色,那句廣告語“一切皆有可能”就是點睛之筆,讓人耳目一新,這句話是其品牌特征、企業文化與企業形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業化的高品質產品,傳遞積極、健康的生活理念”,提倡“體育運動精神和進取精神”,崇尚“挑戰自我,超越自我”,因此,李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企業的宣傳片片,而一般的影視公司只擅長視頻影像的制作,欠缺對于公司商業模式的梳理、企業文化的提煉。這就讓很多企業在做公司宣傳片時,找不到主題。
一部成功的企業宣傳片一定要能很好的展現公司文化。一方面可以由企業自己從自身企業文化中挖掘、整理。比如價值觀、愿景、經營理念等,關鍵是要綜合這些思想,形成獨特的表述,比如菲利普公司“讓我們做的更好”,豐田公司“有山必有路,有路必有豐田車”等等。另一方面可以讓有這方面策劃實力的影視公司為您提煉、歸納、總結。

2企業文化要起到“容物細無聲”的境界
企業宣傳片中的企業文化,要講求平衡,既要展示出企業的文化和實力,又要發人深省,語言真摯感人,達到“潤物細無聲”的境界。要達到這個境界首先要志存高遠。企業宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚,一定要有氣魄和胸懷,比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”,聯想集團“科技創造自由”。其次要充滿情感。情感是企業與客戶溝通的最佳手段,只有讓顧客感覺親近,才能形成對企業的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”,明基電腦“享受快樂科技”,別克汽車“比你更關心你”,中國電信“用戶至上,用心服務”。最后要充滿創意。這里的創意并不是說可以天馬行空的任意表述,而是要依據企業文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”等等。
企業最高層次的管理是文化管理,最高層次的營銷是文化營銷,如何將企業文化凝結在企業品牌和企業形象的塑造中,需要影視制作公司能深刻理解您企業文化的本質和內涵,將文化、品牌和企業形象三者有機結合起來,這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值,發揮一部企業宣傳片最大的價值。

3情懷、文化與企業形象的完美融合
上海久降堂食品有限公司是一家生產專供糖尿病人食用主食面的公司。在中國有著超過1億的糖尿病人,他們常年忍受著饑餓的折磨,能夠為億萬糖尿病人能有一個健康的生活一直是久降堂董事長李軍的夢想。這種大愛、這種情懷、這種承擔社會責任的企業文化,正是能夠打動人心,打動每一位觀看者的力量。 這部由我們海倍影視傳媒部制作的《久降堂企業宣傳片》,全片以李總的大愛為核心,企業的實力、團隊、產品的展示都緊緊圍繞著這種企業文化展開。通過開篇久降堂董事長李軍對于常年被糖尿病折磨父親的疼苦體會,毅然踏上追夢之路的自述,表現了一個兒子對父親的拳拳之心,傳遞出了一家公司對于社會的責任。讓人們感受到的是一種溫度、是一種付出、更是一種大愛。僅僅4分20秒的時間里,從個人夢想到公司實力,最后到社會使命,我們用一部公司宣傳片作出了完美呈現!


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