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標志設計禁忌的文字與數字

瀏覽:  時間:2014.06.26  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:標志設計禁忌的文字與數字

   標志是社會的產物,它從不同角度反映了世界各國社會、生活、文化、傳統、信仰、習俗等方面的觀念。世界各國以及不同地域、不同民族、不同傳統等都存在著某種差異和禁忌習慣,如何避免這種差異和禁忌,是設計師在標志設計前必須要了解與考慮的問題,否則,標志就起不到很好地傳達與傳播的作用,甚至會導致不良的后果。
    一、標志設計禁忌的文字
    標志設計要尊重各個國家的文化、信仰和傳統的觀念,盡量避開禁忌,減少不必要的麻煩。標志設計最好采用符合各國文化、傳統的文字表現方式,迎合受眾的心理,文字象征要吉祥如意。標志設計中禁忌的文字,一般有以下幾個方面:
    (1)姓氏名稱。有些國家的商標法規定,禁止使用姓氏名稱文字或與姓氏名稱發音相近的文字,否則,在國外會不予注冊。
    (2)動物名稱。有些國家對動物的忌諱和信仰是不同的,因此,在使用時要避免使用時會帶來不好含義的動物名稱。
    (3)帶有欺騙性質和民族歧視以及有害社會道德風尚的文字。
    (4)國家和國際性質的組織名稱。
    (5)其他方面的文字。例如,我國的“藍天”牌牙膏,出口到美國,其譯名為“Blue Sky”則成了企業收不回來的債券,銷售無疑成了問題。但也有成功的例子,例如,美國在中國銷售的洗發護發用品中,有一個英文名稱為“Rejoice”,中文譯為“飄柔”,意為頭發飄逸柔順,既能充分地顯示商品的特質,又能給消費者留下美好的回憶,“飄柔,,在中國非常受消費者的歡迎。
    二、標志設計禁忌的數字
    數字是全人類所共有的元素,以數字作為商標不應歸某一生產者所獨占,許多國家認為數字沒有明顯的特征性,并缺乏顯著的差異性,因而,不予以注冊。有些國家對個別數字很忌諱,認為不吉利。例如,西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數字,任何場合都盡量避開它,有些亞洲國家認為“4”與“死”諧音,不吉祥。但是,也有些國家的法律規定數字可作為商標注冊,有些數字被認為是代表“幸運與吉祥”。如“七喜飲料”、“7 - ELEVEN便利店”等,因此,出口商標設計應慎用數字題材。
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