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標志設計視覺存在和功效概述

瀏覽:  時間:2013.08.19  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:標志設計視覺存在和功效概述

    標志設計極其廣泛地存在于我們生活衣、食、住、行的各個空間層面中,無所不在地影響著我們的生活,無論郵電、交通、金融、醫療、工商、旅游、學校、娛樂等等,在我們抬眼所及之處,都可見形形色色的標志設計:馬路上奔跑著的汽車前面頂著標志設計:商店的招牌里包含著標志設計:而走到超市或商場里,在所有令人目不暇接的精美商品上,我們更是可以清晰地看到它們身上印著的標志設計!回到家里,那里簡直可說是標志設計的寶庫,倘若我們把府上的家用器具、消耗用品和衣服鞋襪數一數,也肯定能夠數出上百個不同的標志設計。
    一枚小小的標志設計性形象,不僅僅帶給觀者相應的視覺欣賞,同時,我們可以通過其恒定的外形進行相應的識別:它代表著怎樣的企業?有著怎樣的信譽、品質?怎樣的歷史和文化?……如此使得在它標示下的各類商品或企業、組織等有了明確的歸屬;使得目不暇接的信息條理化、形象化:它們如同每類信息的濃縮或每段信息的段落開頭,清晰明白地告訴我們相應的內容,指引著我們生活,引導著我們消費。
    標志設計有著和語言文字一樣的說明功效,在信息爆炸的今天,人們需要感性直觀的認識,正逐漸放棄使用語言文字,更多地使用標志設計圖形符號傳情達意:單純直接的箭頭、無聲的輪廓圖形和醒目的紅綠燈指揮著我們有序條理的生活;人、自動扶梯、手提箱、鑰匙、咖啡杯和輪椅的示意性圖形符號,幫助運輸網絡和公共道德意識管理擁擠的人群。
    現代商業競爭日趨激烈,各種商品的種類也越來越多,同類商品銷售成為各品牌間的較量。因此品牌的形象設計也越來越被商家重視,提升商家的品牌形象,增強消費者對品牌的形象認識,是現代商業競爭中的重要環節。而品牌形象的核心——標志設計的作用排首位。作為全球擴張先鋒戰略的品牌標志設計,能被還未上學甚至不識字的小孩子識別,蓬勃向上的顏色,在世界上大多數人的腦海中打下深深的烙印,是企業發展中始終追求和維系的目標。
    標志設計的英文拼寫為LOGO。它是品牌視覺傳達系統的核心和基礎,是整個品牌視覺形象的靈魂,是企業品牌的精神文化、信譽、服務特點的濃縮表現,優秀的標志設計為弘揚企業文化、推動企業精神、加強企業商業競爭力、促進企業的發展有著積極的功效。我們熟知的奔馳、寶馬、諾基亞、摩托羅拉、尼康、麥當勞、肯德基、百事可樂、可口可樂、寶姿、西門子之所以在它們各自的商業領域里各領風騷、家喻戶曉,在全球范圍內得以廣泛傳播,品牌標志設計形象的成功塑造可謂功不可沒。

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