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型錄的特點

瀏覽:  時間:2013.06.03  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:型錄的特點

    (1)針對性強
    型錄通常是針對特定產品、特定主題、特定時期、特定目標人群而進行的有針對性的設計。由此可見,型錄的針對性主要體現在兩個方面:一是設計時的針對性,二是投放時的針對性。
    在物質生活極度豐富的今天,一種產品想要受到所有人的喜愛,一則廣告想要俘獲所有人的心,幾乎是不現實的。廣告大師大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》一書中說:“大多數的廠商都不愿意接受自己的品牌形象有局限;他們想要面面俱全的大眾品牌——屬于男性也屬于女性,是上流社會也是市井小民的品牌。這種四處討好的心理只會讓品牌完全喪失個性,而成為平淡無味的無性商品。自古至今,太監無法當皇帝,正是同樣的道理?!眻蠹?、雜志、電視廣告等廣告傳播媒介似乎正是想“不分受眾、不分場合、不分時間”來個“一網打盡”。而型錄可以針對不同的企業形象、不同的產品特點、不同的宣傳主題、不同的行銷目的,選擇有效的時機,有效的發放方式,進行有針對性的宣傳推廣。型錄的這種針對性的特點,在縮小了廣告宣傳范圍的同時,也提高了廣告“命中目標”的準確性和幾率。
    (2)實用性高
    型錄有著近似雜志廣告的媒體優勢,圖文并茂、印刷精美、閱讀率高。因此,型錄手冊可以充分利用這些特點,清晰、準確、詳盡地傳達有關商品和主題的一切信息。型錄手冊可以全面細致地展示商品和服務信息,諸如有關商品的成分、屬性、使用、期限、維護等方面的內容都可以詳盡深入地介紹,還可以充分利用各種圖形、圖表、圖像等,使消費者又寸所宣傳的信息有更深入的了解。通過型錄,受眾既可以全面地了解產品信息,又能夠根據自身情況,有選擇性地利用這些信息為自己服務,從而解決實實在在的問題。型錄這種實用性的特點,在產品說明書、游覽線路指南之類的宣傳品中顯得尤其突出。
    (3)靈活性廣
    型錄靈活性的特點,是相對于其他廣告媒體而言的。一般的報紙、雜志、電視廣告,在版面、紙張、印刷、發布時間、費用等方面都會受到相對嚴格的限制,廣告主并不能完全自主地選擇和控制。而型錄的廣告主可以根據自身的需要,任意選擇型錄畫面的大小,自行確定型錄信息的長短,自主選擇印刷方式,自由控制廣告成本,并且可以根據實際需求彈性選擇型錄的投放時間、投放方式以及投放區域等。型錄的這種靈活性和廣告主的自主選擇性是其他廣告媒體很難做到的,也是型錄相較于其他媒體無法比擬的優勢和特點之一。
    (4)時效性長
    時效性是指廣告宣傳發揮效應的時間。與傳統媒體相比,型錄廣告的時效性相對較長。電視廣告一般在幾十秒以后信息就蕩然無存,時效性很短,而且要在相應的頻道、相應的時間才能看到,因此信息的獲取具有偶然性。報紙廣告的時效性也相對較短,通常只有一天,因為人們一般不會去看過期的報紙。而型錄廣告則明顯不同,消費者從收到型錄廣告到作出最后決定之前,往往會將其完整保存,而且可能會利用型錄所提供的信息,指導自己的行動。通過消費者的反復閱讀和使用,型錄最大限度地發揮了廣告反復訴求的特點和優勢,既延長了廣告的時間,又提高了廣告宣傳的效果,從而拓展了企業形象,達成了商品銷售。
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