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產品畫冊設計的表現手法及運用

瀏覽:  時間:2011.09.16  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:產品畫冊設計的表現手法及運用

     對于產品畫冊來說,相應地就要求創意出新,制作精良。因此對于設計師來說,也就提出了更高的設計標準。 產品畫冊設計在產品樣本中,尤以單一類產品畫冊為眾多。
     目前,東莞消費類產品是當今商品市場上的主導產品,它與人民的生活息息相關。生產者在開發這類產品時,已把提高生活質量,創造美的享受作為目標,因此形成了競爭的熱點;而市場開發的全方位性,個可能形成獨家生產的狀況,因此產品畫冊設計市場競爭就顯得異常激烈,由此使得對廣告的需求就相當大。
     對于這一類畫冊設計,在確立了企業和市場之間的關系后,一般產品畫冊設計可以三種方法進行創意定位。
第一種產品畫冊設計是著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設計,從而塑造出賞心悅目的產品形象。
     第二種產品畫冊設計則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后,企業著重考慮的是鞏固形象,提高產品的情感附加值,將購買者的物質消費轉化為精神享受,從而使產品更具魅力。產品畫冊設計在這方面,一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構思巧妙,效果也非常明顯。有時,一句廣告語就可作為 畫冊封面,匠心獨具,奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧,一旦產品畫冊設計游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產生逆反心理,從而給整個畫冊設計帶來負面影響。
     第三種產品畫冊設計是塑造晶牌兼顧產品。從單類產品的開發到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場,這已是企業營銷行為的長期策略,目的產品畫冊設計是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴,從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時,往往會在兼顧實物和品牌形象,特別是當二者集中表現時 (如封面) 顯得較為困難。因此在產品畫冊設計時,除了考慮企業的要求外,必須對二者的關系進行認真的分析,從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點,是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于產品畫冊設計的意義非常巨大。
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